افکن خان ، معاون دبیرکل سازمان ملل متحد و هماهنگ کننده جنبش خورشید Sape (SUN) می نویسد ، قطعنامه جهانی برای بازاریابی دیجیتالی جایگزین های شیردهی باید به شدت اعمال شود.
[SciDev.Net] شیردهی باعث نجات جان می شود. این یکی از قدرتمندترین و اثبات شده ترین سرمایه گذاری در بقای کودکان ، توسعه و سلامت است. با این وجود ، عمل او تضعیف شده است – نه از علم ، بلکه از بازاریابی دیجیتال پیچیده و غالباً گمراه کننده.
بیش از نیمی از والدین جدید در معرض تبلیغات شیر فرمول آنلاین قرار دارند که اغلب به عنوان مشاوره پزشکی یا پشتیبانی وابسته پنهان می شوند. در برخی از کشورها ، این رقم به بیش از 90 درصد افزایش می یابد.
آنچه این کمپین های شیردهی تهاجمی (BMS) به والدین نمی گوید این است که شیر مادر برای ساخت سیستم ایمنی کودک ضروری است – کاری که فرمول فقط نمی تواند انجام دهد. آنها همچنین یک خطر مهم را نادیده می گیرند: فرمول باید با آب مخلوط شود و در جوامع بدون دسترسی ایمن به آب ، این اغلب منجر به بیماری و عفونت در کودکان خردسال می شود.
کمپین های بازاریابی دیجیتال در معرض آسیب پذیرترین والدین قرار دارند – هنگام جستجوی راهنمایی ، نه دستکاری. این تاکتیک ها با غرق کردن اطلاعات قابل اعتماد بر اساس شواهد با یک تبلیغ پیش داوری و گمراه کننده ، انتخاب خود را تحریف می کنند.
این نه تنها اصول بهداشت عمومی و یک دهه پیشرفت در ارتقاء شیردهی را تضعیف می کند ، بلکه سلامت و آینده کل نسل ها را در معرض خطر قرار می دهد.
این تاکتیک های بازاریابی دیجیتال خلاف یک چارچوب جهانی طولانی است. کد بین المللی جایگزینی پستان ، که توسط سازمان بهداشت جهانی (WHO) در سال 1981 تصویب شده است ، برای محافظت از خانواده ها در برابر این نوع عملیات طراحی شده است.
با این حال ، همانطور که گزارش WHO و یونیسف در سال 2022 فاش شد ، شرکت های فرمول اکنون حداکثر 70 درصد از بودجه بازاریابی خود را برای ابزارهای دیجیتالی – از برنامه ها و کلوپ های کودک مجازی گرفته تا تأثیرات پرداخت شده و انجمن های آنلاین – جمع آوری داده های شخصی و کلیک بر روی تبلیغات هدفمند در نقض کدها – صرف می کنند.
در پاسخ ، کشورهای عضو WHO این هفته (26 مه) برای محدود کردن بازاریابی دیجیتالی جایگزین کنندگان شیردهی و محافظت از حقوق والدین در اطلاعات دقیق و شفاف ، از مجمع جهانی بهداشت در ژنو استفاده کردند. با هدایت مکزیک و برزیل و پشتیبانی از نه عضو کشور مقیاس مقیاس تغذیه (SUN) ، این وضوح یک گام مهم به جلو است.
علم شیر مادر مدتهاست که اثبات شده است. با تأمین یک تغذیه بزرگ ، تقویت ایمنی و پیشرفت شناختی حمایتی ، شیردهی می تواند نتایج بهداشتی و اقتصادی مادر و کودک را به طور اساسی تغییر دهد.
شیردهی در سراسر جهان می تواند از 823،000 کودک غیر ضروری از کودکان و 20،000 مرگ و میر سرطان پستان در هر سال جلوگیری کند. این امر با کاهش 20 ٪ در خطر رکود جسمی و شناختی همراه است.
این فواید شناخته شده شیر مادر شروع به گرفتن خود کرده بود. از سال 2012 ، درصد شیردهی استثنایی از 37 درصد به نزدیک به 48 درصد در سال 2021 افزایش یافته است. سه چهارم این کودکان در کشورهایی با درآمد متوسط کم و پایین زندگی می کنند که این یک پیشرفت مهم و ملموس است.
اما سیستم عامل های دیجیتالی ، که در بازاریابی گمراه کننده فرمول گسترش می یابند ، در این پیشرفت قرار می گیرند ، مانند شیردهی ناکافی ، که مسئولیت 16 درصد کشته شدن کودکان در هر سال را بر عهده دارد.
قطعنامه جدید چارچوبی جدید برای اقدام به کشورها می دهد. با این حال ، ترجمه این به نتایج نیاز به تلاش های هماهنگ اضافی در بخش های مختلف دارد.
اول ، کاربرد قوی تر ضروری است. کشورها برای ردیابی تخلفات و پاسخگویی به سیستم های نظارت و پاسخگویی به پایدار نیاز دارند. ویتنام یک الگوی امیدوارکننده را ارائه می دهد: با حمایت اتحاد جامعه مدنی Sun ، ردیاب نقض مجازی هوش مصنوعی را راه اندازی می کند ، که تخلفات کد را در تنظیم کننده های زمان واقعی و تنظیم کننده سیگنال ها مشخص می کند و اجازه می دهد اقدامات سریع و شفاعت هدفمند.
قدم دیگر رعایت سیاست های پراکنده در جامعه مدنی و سیستم های بهداشتی خواهد بود. جایگزین مضر برای شیر مادر ، بازاریابی بر روی سیستم های محروم رشد می کند ، مانند زمانی که کارکنان بهداشت هیچ راهنمایی ندارند ، جامعه مدنی منابع کافی ندارد یا سیستم عامل های فناوری تنظیم نشده است. برای بستن این شکاف ها ، دولت ها باید رویکردی را اتخاذ کنند که همه شرکت کنندگان را به جدول سوق دهد.
سرانجام ، حمایت از کمپین های مثبتی که قهرمان شیرده می شود ، به همان اندازه مهم است. برای محدود کردن بازاریابی مضر کافی نیست – والدین برای تصمیم گیری آگاهانه به حمایت و تشویق نیاز دارند.
السالوادور از طریق “Nacer Con Cariño” (متولد عشق) خود را نشان داد ، یک سیاست ملی در مورد چگونگی ترویج شیردهی می تواند در دوران بارداری و زایمان ادغام شود. پس از درخواست آن در سال 2021 ، 69000 نوزاد تحت این الگوی مراقبت محترمانه متولد شدند و به لطف آموزش بیش از 1000 مشاور شیردهی ، که با حمایت از حرکت خورشید پشتیبانی می شود ، کشور به مراتب از 50 درصد برای سال 2025 از اهداف جهانی شیر مادر فراتر رفت و به سرعت بیش از 65 درصد رسید.
والدین آگاه یک انتخاب توانمند می کنند و انتخاب های توانمند به هر کودک بهترین شروع ممکن را در زندگی می دهد.
همراه با حل و فصل گسترش اهداف غذاخوری مجمع بهداشت جهانی و تعهدات انجام شده توسط طرفین اجلاس برای رشد در پاریس در سال جاری ، ما یک دستورالعمل تجدید شده برای عمل داریم. بیایید اطمینان حاصل کنیم که ما از آن استفاده می کنیم و اطمینان حاصل می کنیم که این وضوح از ژنو به اقدامات معنی دار می رود و به صورت آنلاین و محلی تغییر می کنیم.
افشان خان دستیار دبیر -عمومی سازمان ملل و هماهنگ کننده حرکت برای مقیاس تغذیه (SUN) است.
این مقاله توسط Global Desk در Scidev.net ساخته شده است.
